블로그 광고 수익 분배율과 샤플리 밸류

목차

블로그 광고 수익 분배와 샤플리 밸류 이론

블로그를 운영하면서 광고 수익을 얻게 되면, 그 수익을 어떻게 분배할지는 중요한 문제가 됩니다. 특히 여러 사람이 함께 블로그를 운영하는 경우, 공정한 분배 방법을 찾는 것이 필요하죠. 이때 샤플리 밸류 이론을 활용하면 공정한 수익 분배 방법을 찾을 수 있습니다.

샤플리 밸류 이론 설명

샤플리 밸류는 게임 이론의 한 분야에서 나온 개념으로, 여러 참가자들이 협력하여 얻은 이익을 어떻게 분배할지 결정하는 방법론입니다. 이 이론은 각 참가자의 기여도를 고려하여 이익을 분배하는 것을 중심으로 합니다. 즉, 각 참가자가 게임에서 얻을 수 있는 이익의 총합을 최대화하는 방식으로 이익을 분배하는 것입니다.

샤플리 밸류 계산 예

예를 들어 설명해 드리겠습니다.

3명의 친구 A, B, C가 함께 사업을 시작하려고 합니다. 그들은 각자의 기여도에 따라 이익을 나누기로 합니다.

• A만 혼자 사업을 했을 때의 이익: 100만 원
• B만 혼자 사업을 했을 때의 이익: 0원 (B는 혼자서는 아무런 이익을 창출하지 못합니다.)
• C만 혼자 사업을 했을 때의 이익: 50만 원
• A와 B가 함께 했을 때의 이익: 200만 원
• A와 C가 함께 했을 때의 이익: 180만 원
• B와 C가 함께 했을 때의 이익: 50만 원 (C의 혼자서의 이익과 동일합니다.)
• A, B, C가 모두 함께 했을 때의 이익: 250만 원

이제 각자의 샤플리 밸류를 계산해보겠습니다.

A의 샤플리 밸류 계산

A 혼자: 100만 원

A와 B: (200만 원 - B 혼자의 0원) ÷ 2 = 100만 원

A와 C: (180만 원 - C 혼자의 50만 원) ÷ 2 = 65만 원

A, B, C: (250만 원 - B와 C 함께의 50만 원) ÷ 3 = 66.67만 원

A의 총 샤플리 밸류: (100 + 100 + 65 + 66.67) ÷ 4 = 82.92만 원

B의 샤플리 밸류 계산

B 혼자: 0원

A와 B: (200만 원 - A 혼자의 100만 원) ÷ 2 = 50만 원

B와 C: 0원 (B와 C 함께의 이익이 C 혼자의 이익과 같기 때문입니다.)

A, B, C: (250만 원 - A와 C 함께의 180만 원) ÷ 3 = 23.33만 원

B의 총 샤플리 밸류: (0 + 50 + 0 + 23.33) ÷ 4 = 18.33만 원

C의 샤플리 밸류 계산

C 혼자: 50만 원

A와 C: (180만 원 - A 혼자의 100만 원) ÷ 2 = 40만 원

B와 C: 50만 원 (B와 C 함께의 이익이 C 혼자의 이익과 같기 때문입니다.)

A, B, C: (250만 원 - A와 B 함께의 200만 원) ÷ 3 = 16.67만 원

C의 총 샤플리 밸류: (50 + 40 + 50 + 16.67) ÷ 4 = 39.17만 원

샤플리 밸류 분배 규칙

• 효율성 (Efficiency): 모든 참가자들의 샤플리 밸류의 합은 게임에서의 전체 이익과 같아야 합니다. 즉, 이익을 모두 분배해야 합니다.
• 대칭성 (Symmetry): 두 참가자가 게임에서 동일한 역할을 하면, 그들의 샤플리 밸류도 동일해야 합니다.
• 더미 플레이어 (Dummy Player): 게임에 기여하지 않는 참가자, 즉 더미 플레이어의 샤플리 밸류는 0이어야 합니다.
• 가산성 (Additivity): 두 개의 게임을 합쳤을 때 각 참가자의 샤플리 밸류는 각 게임에서의 샤플리 밸류의 합과 같아야 합니다.
• 독립적인 마진 유틸리티 (Marginal Contribution): 참가자의 샤플리 밸류는 그 참가자가 게임에 참여함으로써 가져오는 추가적인 이익, 즉 마진 유틸리티를 반영해야 합니다.

애드센스 광고 수익 분배와 샤플리 밸류

애드센스와 같은 광고 플랫폼에서는 광고주로부터 받은 수익 중 일정 비율을 블로거나 웹사이트 운영자에게 지급하고, 나머지를 자신들이 가져갑니다. 애드센스의 경우, 이 비율이 68%로 정해져 있습니다.

이러한 분배율이 왜 68%인지 샤플리 밸류를 적용해서 설명하면, 먼저 애드센스 플랫폼과 블로거나 웹사이트 운영자는 협력 관계에 있습니다. 애드센스는 광고를 제공하는 플랫폼으로서의 역할을 하며, 블로거나 웹사이트 운영자는 광고를 게재하고 방문자들에게 노출시키는 역할을 합니다.

샤플리 밸류 이론에 따르면, 각 참가자의 기여도를 고려하여 이익을 분배해야 합니다. 애드센스의 경우, 플랫폼 제공, 광고주 관리, 광고 최적화 등의 역할을 하기 때문에 일정한 비율의 수익을 가져가는 것이 합리적입니다. 반면, 블로거나 웹사이트 운영자는 광고를 노출시키는 공간을 제공하고, 방문자를 유치하는 노력을 하기 때문에 그들의 기여도를 반영하여 68%의 수익을 받게 됩니다.

이렇게 두 참가자의 기여도와 협력을 고려하여, 68%라는 분배율이 결정된 것으로 볼 수 있습니다. 이는 샤플리 밸류 이론을 통해 각 참가자의 기여도를 최대한 공정하게 반영한 결과라고 할 수 있습니다.

샤플리 밸류가 지켜지지 않을 때 현상

• 불공정한 분배: 샤플리 밸류는 각 참가자의 기여도를 고려하여 이익을 분배하는 방식입니다. 이를 따르지 않을 경우, 기여도와 상관없이 이익이 분배되어 공정성이 떨어질 수 있습니다.
• 참가자 간의 불만: 기여도에 비해 적은 이익을 받는 참가자는 불만을 느낄 수 있습니다. 이로 인해 협력의 의지가 감소하거나, 팀 내에서 갈등이 발생할 수 있습니다.
• 효율성 감소: 각 참가자의 기여도를 제대로 반영하지 않으면, 더 많은 기여를 하는 참가자가 더 적은 보상을 받게 됩니다. 이로 인해 그 참가자의 동기가 감소하고, 전체적인 효율성이 떨어질 수 있습니다.
• 협력의 해체: 공정하지 않은 분배로 인해 참가자들 간의 신뢰가 무너지면, 협력을 계속하기 어려워질 수 있습니다. 결국 협력체가 해체될 위험이 있습니다.
• 재분배의 요구: 불공정한 분배에 대한 불만이 커지면, 참가자들은 재분배를 요구할 수 있습니다. 이로 인해 추가적인 시간과 노력이 소모될 수 있습니다.